《毒液3》宣发套路如此熟悉，成功复刻第一部，还想再赚18亿

今日，电影《苍茫的天涯是我的爱》官宣首波阵容，由刘震云担任艺术总监，陈孝良执导，曾毅、周奇、孙艺洲领衔主演。电影片名改编自凤凰传奇国民IP，也是曾毅首次触电大银幕，此次曾毅和周奇饰演一对“火花四溅”的师徒，将在旅途中与孙艺洲、柳岩、王玉雯、董宝石等上演惊喜、惊奇甚至惊险的相遇。电影《苍茫的天涯是我的爱...

看到《毒液3》那熟悉的中国风宣发味道，我就能感觉到，索尼这次又想复刻2018《毒液1》票房18亿的企图心。

首先要说，当下的这些引进片是懂得“避嫌”的，10月16日上档的《小丑2》，以及10月23日上档的《毒液3》，都避开了国庆档这个对引进片不友好时间段。

但显然在宣发方面，《毒液3》要比《小丑2》动作大的多，最明显的特征就是，制片方选择将这部超英电影在中国大陆 时间公映，连美国也比咱们迟两天。

这种指向性够直接，明明白白就是说希望《毒液》最后一部，能和 部《毒液》一样在中国市场赚的盆满钵满。

你要问《毒液》制作方为什么有如此大的信心？那么我们回到2018年 部《毒液：致命守护者》的电影市场。

那一年国内共上映了差不多20部科幻大制作电影，有大家耳熟能详的《黑豹》《X战警》《复仇者联盟3》等等。

其中《毒液：致命守护者》作为这个系列的开篇，内地票房成绩一直表现不错，在当年的11月连续13天占据票房榜一的位置。

尤其是前三天，《致命守护者》每天以2亿日票房递增，让其他电影看的格外眼红。

最重要的是，与《毒液》争票房的同时期电影也都不是“凡角”，比如说有《神奇动物：格林德沃之罪》《海王》，优质国产片《无名之辈》等等。

在这样的情况下，首部《毒液》能拿到接近18亿的票房，可见人心所向。

但是当国内观众冷静下来，去外网查看《毒液》票房成绩时，感觉天都塌了！这部在他们眼中极有好感的《毒液：致命守护者》被外媒评为年度最烂片。

在这个基础上再看《毒液1》总成绩，全球票房差不多9亿美元，其中中国内地票房超过18亿人民币，超越北美，成为《毒液》最大的票房贡献市场。

难怪回过味来的网友很不得劲，后期《毒液》口碑一降再降，甚至2021年《毒液2》没有引进国内市场，还有网友到豆瓣嚷嚷：《毒液》这种片子能出两部，我们这些买票的都有责任！

那当年《毒液》这部连爆米花市场都不看好的超英片，为什么在内地卖得这样好？

那么我们要看电影背后的资本，除了制作方索尼外，还有我们国内的腾讯入场。在《毒液》制作成本约1亿美元中，腾讯投资金额超过2亿人民币，换回了该片约1/3的全球权益，并负责影片在国内的发行工作。

为了这部电影腾讯真的费尽了心思，11月上档的电影，腾讯5月份就开始做相关中国市场宣发。

端午节能看到《毒液》汉化海报，中秋节能看到《毒液》汉化海报，他们还将原本一个反派逆袭成接地气的萌系英雄，刻意引导了很多相关话题。

同时还找来当年特别火的火箭少女101为电影唱推广曲，用《毒液》关联硬核公益广告，就这样大众一步一步硬是被大鹅洗得晃了神，一下贡献了那么多票房，想一想都有点冤枉。

这一次《毒液：最后一舞》显然还是想以中国式宣发占市场，除了很明显的在中国市场率先公映以外，相关话题还有《毒液3》一刀未剪、贾冰配音等一系列话题。

基本上都是切着中国观众对引进片的关注点去宣发的，对于内容反而刻意忽视。

咱就是说别的话题也就算了，那让人颇有割裂感的贾冰宣发海报是怎么回事儿？

这里绝对不是对贾老师有什么不敬，就是说有两种完全不同的文艺形式，被宣发强行融合在一起有一种癫狂感。

真的很期待，想看看在这样的宣传方式下，《毒液3》还能拿多少的票房成绩？