9月短剧热度值近19亿:女频碾压男频,《桃花马上请长缨》夺冠

我先后去过天津港C端码头三次,每次都看到了不一样的风景。 第一次,看到的是震撼。彩虹颜色的码头上,看不到一个人,只能听到海浪的声音,无人岸桥与自动驾驶集车在静谧中奔忙着。我想到,这应该就是....

新腕儿 今日报道

一、9月大盘数据综述:

9月份WETRUE热度值总量

18.75亿

环比增幅约(-6.0%


9月份日均热度值
6249.65万
环比增幅约(-2.87%

图:9月份热度值曲线(数据来源:WETRUE数据)

9月份进入WETRUE_Top30榜单的短剧

298部

9月份WETRUE累积热度值超千万的短剧

28部

9月份共计收录在投新剧:

843部
环比增幅约(0.8%

二、素材维度9月数据综述:

图:9月份关联素材数最多的短剧top10(数据来源:WETRUE数据)

三、公司维度9月数据综述:

9月份共有57个关联方进入WETRUE_Top30榜单

图:9月份较为活跃的关联方(数据来源:WETRUE数据)注:图示展示样式随机,无排名概念

该剧改编自同名女频小说,由热剧演员马秋元饰演女主宋惜惜。8月22日成为Top.3后,8月连续上榜10日,9月连续30日上榜,是月榜榜首。

 图:《桃花马上请长缨》8月、9月上榜情况(数据来源:WETRUE数据)

四、题材维度9月数据综述:

频道类型维度:女频,男频占比分别为65.17%、34.83%。

图:WETRUE榜单频道类型分布(数据来源:WETRUE数据)

题材类型维度:都市,逆袭,情感,家庭等传统题材仍占据市场大部分占比。

图:WETRUE榜单题材类型分布(数据来源:WETRUE数据)

本月受到中秋节日影响,中秋题材短剧集中在15日后上线,预计十月国庆假期会上线很多主旋律/文旅题材短剧。

图:中秋题材剧上榜情况(数据来源:WETRUE数据)

五、观众维度9月数据综述:

9月观众性别维度中:女性观众占比54.36%;男性观众占比45.64%;

图:9月份观众性别分布(数据来源:WETRUE数据)

9月观众年龄维度:31-40岁为主流观众群体;18岁-23岁观众,8.87%;24岁-30岁观众,17.82%;31岁-40岁观众,33.67%;41岁-50岁观众21.25%;50岁以上观众,18.39%;

图:9月份观众年龄分布(数据来源:WETRUE数据)

9月观众地域维度:广东蝉联观众最多分布占比,具体来看,广东12.47%;浙江7.74%;江苏7.31%;河南6.57%。

图:9月份观众地域分布(数据来源:WETRUE数据)

图:9月份观众地域分布top10(数据来源:WETRUE数据)

近期,微短剧领域出现了一个转变: CPS 达人分销与端原生流量的迅猛崛起。可以就抖音星图达人月榜以及端原生月榜详情做进一步洞察。

六、短剧星图达人热度榜9月数据综述:

图:短剧星图达人热度榜(数据来源:WETRUE数据)

9月份进入短剧星图达人热度榜日榜的短剧

270部

9月份WETRUE累记社媒指数超百万的短剧

64部

社媒指数是指在时间范围内,短剧有关联的KOL素材以及对应的点赞、评论、转发、收藏等数据,综合计算得出的指数。社媒指数反映短剧在抖音达人中的传播热度,可以在一定程度上反映该剧在众多短剧KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。

图:《闪婚老伴是豪门》社媒相关数据(数据来源:WETRUE数据)

《闪婚老伴是豪门》登上热度榜单时,同时位列短剧星图达人热度榜。自8月30日,该剧位列榜首,且连续在top1霸榜一周。

其实高质量的KOL素材具有更强的泛用性。KOL达人剪辑的爆款素材经过“抖音推荐池”环节,已经经历“短剧受众用户”双重检验,形成短剧的观众画像。因此,抖音 推出星广联投概念,近期一直在进行推广。

七、短剧端原生播放榜单9月数据综述:

9月短剧热度值近19亿:女频碾压男频,《桃花马上请长缨》夺冠

图:短剧端原生播放榜单(数据来源:WETRUE数据)

根据WETRUE数据统计:

8月至9月的累计播放总量增长0.43%,总播放规模约419.8亿

端原 布账号数量从499增长至581,环比增幅16.4%

端原 布短剧数量从3161增长至3426,环比增幅8.4%

8月播放增量过亿的端原生短剧:31部;播放增量过千万:383部。

9月播放增量过亿的端原生短剧:40部;播放增量过千万:543部。

图:盛世梨花殿原生播放情况(数据来源:WETRUE数据)

本月端原生榜单TOP3的盛世梨花殿,与大家熟知的短剧传统推广路径有所差异。由于该账号更加专注于端原生,因此导致投放/达人CPS分销占比较少,自9月3日上线后累计播放2.6亿次。

端原生支持充值解锁以及托管后IAA解锁:

本月发现更多端原生短剧选择托管,基于端原生短剧的变现新模式,在抖音的海量用户与推荐算法下,将同时增强IAP充值人群与IAA解锁人群覆盖,因此对于端原生市场与变现能力是个利好。

随着端原生变现渠道的打通,入局付费端原生的玩家会更多,很多精品定制剧博主可能会加入付费端原生短剧赛道。

关键词:短剧数据原生