没去山东打过鬼子，不知道山东人的“环球影城”能有多燃

有些人注重游戏的可玩性，有些人则更看重剧情。他们或许不畏惧游戏难度，只求剧情引人入胜、逻辑合理；或许不拘泥于游戏类型，只在乎剧情扣人心弦，令人沉浸其中……那么，屏幕前的各位，到底是更注重玩法，还是更注重剧情呢？

进入山东地界，你眼前的一切都会不由自主地变红。

这是山东的饭馆：

这是山东的台球厅：

这是山东的酒吧：

最近，山东人又创造了自己的“环球影城”。

最近，在山东临沂市沂南县红嫂家乡旅游区，一项名为“跟着团长打县城”的体验项目，吸引了大量游客参与。

今年国庆期间景区游客每天最多达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。

周末相约去山东“打鬼子”，如今成了这届年轻人最根正苗红的旅游方式。

01 红嫂家乡旅游区：

自己的“”

“跟着团长打县城”的爆火，似乎是个意外。

作为红色影视基地，红嫂家乡旅游区一开始设计推出的主项目是“山村剧场”，主打为游客表演红色小剧。

没想到“山村剧场”不温不火，而参与时常只有25分钟的“跟着团长打县城”的活动却火了。

有外省游客凌晨4点出发，开车近6小时赶到这里，就为了体验一把这个堪称“最适合中国人的cosplay”。

“跟着团长打县城”的活动体验是这样的。

首先“报名参军”入园，然后大家集结在一个沉浸式的农家大院，听团长发表攻打县城的动员讲话。

动员讲话结束后，游客自行横穿村落，向县城门楼汇集。途中有文工团打山东快板，给“战士们” 鼓劲。

直到浩浩荡荡的队伍终于汇聚至县城门口，团长开始向日军做最后通牒。

待守城日军依旧负隅顽抗，炮营营长只好把缴获的两门山炮拉上来。

几声炮响之后，城门处随即爆发火球和浓烟。

这时现场的 来了，守城的日军接连倒下，八路军的冲锋号骤然吹响。

“团长” 振臂高呼：“同志们！冲啊！” 众人闻声冲锋，涌入县城。

烟雾弥漫，炮声轰鸣，冲锋号嘹亮，而敌人近在咫尺，为了这一刻，提前准备再多战斗武器都不过分。

除了玩具 ，红缨枪，现场甚至还能看到有人肩扛“火箭炮”，手握“加特林机枪”向前冲锋。

尽管生在和平年代的人，怎么都跑不出当年八路军的英勇步伐，但参与者无不热血沸腾。

这就是“跟着团长打县城”最经典的一幕。

该片段以《亮剑》中李云龙攻打平安县城的场景为蓝本，游客在“团长”指挥下，去解放“县城”。

有很多人说“一开始看着有点儿戏，有点好笑，但冲锋号响起来的时候，真的就激动起来，想跟着冲。”

那个时代军民团结一心的精神风貌，在大家冲向城门的一刻被具象化了。

活动现场入戏最深的，并不只是冲在队伍最前方的“团长”，身穿红军衣服的小朋友们也立功心切。

本地朋友讲，红嫂家乡景区以前经常招人演“鬼子”，有些老人生气不愿让孩子演。

因为在这片土地上，一切亵渎民族情感的势力都得付出代价，哪怕是NPC。

“我上次去，对面国军让我砸个包，赔了500。”

跟着团长打县城的，没有人会放不开，有的只是入戏太深。

而这也让不少围观群众想起了小时候，和几个小伙伴拿着树枝冒充 ，跑山上打游击战的场景。

从小看红色电影长大的中老年人在这里圆梦，而在新时代出生的小朋友也在现场接受历史的熏陶。

很少有哪个景区的旅游项目，能将老中青幼四代人紧密结合在一起。

“跟着团长打县城”，揭开了红色景区的流量密码。

而这种沉浸式旅游体验的方式，也正在成为越来越多的景区标配。

02 大型实景剧本杀

正在成为景区标配

有历史文化背景的土地，正是大搞特搞沉浸式文旅项目的沃土。

比如河南开封的万岁山·大宋武侠城，这是一个以大宋武侠文化为核心的主题景区，今年的流量可谓尤其火爆。

门票只要80元，但景区内以宋历史文化为主线的艺术演绎、实景互动节目高达200多个。

以为比划比划就算了，没想到他们来真的，沉浸式实景表演《三打祝家庄》的看台座无虚席。

什么IMAX电影，舞台剧，都没有在这看哐哐开炮来得过瘾。

与NPC沉浸式互动也是万岁山·大宋武侠城的一大亮点。

在这里年轻的coser们，终于找到了他们的职业归宿。

没有人能拒绝和美丽/帅气温柔的NPC拍照贴贴比小心心，进入景区的游客自动 社恐人格。

尤其是在节假日晚上 点钟的仙侠城，大家的脸都会在这里笑烂。

打卡集邮NPC之外，你也可以找NPC老师做任务。

任务赢了可以获得“银票”，凭“银票”能够在景区兑换小礼物。

说到与NPC的沉浸式互动，其中演绎最出圈的还要属今年上半年全网刷屏的“王婆说媒”。

原本“王婆说媒”和 “孙二娘开店” 一样，都是景区内的NPC特色表演节目。

2023年景区为“王婆说媒”设置舞台，“王婆”开始尝试与游客相亲互动。

凭借着风趣幽默的说话风格、实用性和娱乐性兼具的节目特色，“王婆说媒”逐渐受到年轻人的追捧。

今年三月，只要景区一开园，就有无数人蜂拥而入，树上、山上、墙头上都挂满了“王婆”的粉丝。

王婆的爆火，带火了万岁山这个已经默默经营了近20年的景区，而开封文旅的热度也随之大涨。

可以说在沉浸式文旅项目探索方面，河南开封天赋异禀。

万岁山·大宋武侠城隔壁清明上河园景区，是依照《清明上河图》为蓝本以1:1的比例复原再现的主题公园。

是国内最早通过表演来输出文化的景区之一。

其中大型实景演出《大宋·东京梦华》在几年前就已经是沉浸式体验表演项目的标杆了。

值得一提的是，今年清明上河园里的NPC走红，也为景区增 曝光。

其中最火的要属在园中扮演乞丐的“丐哥”。

你记得，到了开封可以不吃羊肉炕馍，不拍大宋公主照，但必须要干的一件事，就是去清明上河园找“丐哥”。

给 “丐哥” 送烧鸡，是很多游客与开封之间的约定。

有网友找出和“丐哥”十年前的合影，大家赫然发现“丐哥”已经在园里上十几年班了。

当时的“小乞丐”由于这些年游客投喂太多，如今已经长胖了。

清明上河园到底好不好玩不知道，但大家似乎都因一个NPC的存在而对景区有了冲动和向往。

2024年春节假日期间，开封跻身全国热门文旅目的地前五名。而清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入前十景区。

今年春节，吉林长春动植物公园内一只被“压在”五指山下等投喂的“雪饼猴”，因为挑嘴坚决不吃雪饼和碎嘴而成为“网红”，许多人因此慕名而来。

据统计，“雪饼猴”爆火后，长春市动植物公园（西游记主题乐园）接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍。

还有最近黑龙江牡丹江镜泊湖也启动了“流放宁古塔”旅游项目。

让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”，重现当年《甄嬛传》中的经典桥段。

消息放出后有网友要求加麻加辣：“不仅想体验穿囚服、戴枷锁，还想坐囚车，或者去宁古塔扮演衙役、土匪。都流放了，烤串也别吃了，就吃冷窝头。”

显然现在地方文旅的竞争关键就是，谁能在 游客戏瘾问题上技高一筹，谁就能在旅游市场中脱颖而出。

03 沉浸式旅游的关键：

花小钱，把情绪价值拉满

在这个情绪消费的年代，当代年轻人的旅游观念和谈恋爱类似，都要看对方有没有提供情绪价值。

比如熙熙攘攘的步行街上，叮啷咣啷的铁锤敲出的都是义乌统一批次的手工银器。

千篇一律的古镇奶茶店里，纵使换上再多包装，打上再多 “国潮”“古风”标签，喝出来的味道都不如五块一杯的蜜雪冰城。

这些景区就没什么情绪价值可言，因为它们从来不向你制造惊喜，而是致力于给你一种异地的熟悉感。

在某个文艺的景区，必定有一个坐在板凳上的大爷想给你画一张素描肖像。而在阳光明媚的海边，也一定有一个大姐向你兜售五颜六色的花环。

路过这样的景区，一切都是那么不可思议，一切又都充满了奇妙的巧合。

上个月刚在东北的早市，吃到了正宗长沙臭豆腐，下个月就在贵阳的夜市，品尝了正宗铁板大鱿鱼。

本应独特的地方特色，被全国统一的元素所掩盖，让渴望体验不同的你渐渐感到乏味。

有一天你发现走到哪里，想你的风就吹到了哪里，你向外跨越千里，但似乎永远都在回家。

直到近些年沉浸式旅游体验项目横空出世。

为了回应游客日益增长的个性化和情感化需求，景区开始通过营造独特的历史文化氛围，提供深度的情感体验。

他们试图创造难忘的互动瞬间，来触达游客的心灵，赋予旅行更深的意义与记忆点。

就像“跟着团长打县城”的爆火并非偶然，它恰好触动了，“每个中国人心里，都有一个保家卫国的梦。”

大家一落地开封就要去找“丐哥”给他送大烧鸡，也并不是一种吃饱了撑着的消遣。

而是因为“丐哥”的每一个眼神都是戏，他把“乞丐”的角色演“活”了。

对于游客来说，“丐哥” 不再是简单的园区工作人员，而是能将他们瞬间带入一个特定情境的人。

这就是沉浸式体验项目中NPC的作用。

他们能让游客在与之互动的过程中，产生一种专属于游客私人的体验和情感共鸣。

2023年，由文化和旅游部指导并发布的《沉浸式文旅新业态发展报告》指出，国内沉浸式产业发展目前进入稳步发展期，沉浸式体验项目数量成为世界 。

沉浸式体验项目成为了文旅消费升级的强大引擎。

它满足了人们对自我表达的需求，也能让大家沉浸在一个与现实截然不同的世界中，暂时忘记生活的烦恼。

更重要的是，它符合了当代年轻人的旅游价值观——“花小钱，把情绪价值拉满”。

之前网上看到过一个女孩和朋友出门旅游，看到气球想要“蹭拍”。

卖气球的大叔看到后秒懂，立马贴心蹲下来，让女孩和气球合拍。

底下评论说，“有的地方文旅努力一年不如他这一蹲给这个城市带来的利益大”，引起了大家共鸣。

说到底，无论是沉浸式旅游，还是观光式游览，能为游客提供情绪价值，才是地方文旅的核心价值所在。

毕竟，大家花钱去旅游，开心最重要。