年轻态叙事提升传播力

9月12日，长城汽车（601633.SH，股价23.33元，市值1992.9亿元）董事长魏建军对话央视《中国经济引力场》，在直播中，魏建军谈到了汽车智能驾驶、车企内卷、恶意竞争等话题。

来源：经济日报

作为文化记忆的重要载体——博物馆越来越火了！今年“十一”假期，全国博物馆接待游客超7000万人次，故宫博物院单日最大接待量达8.8万人次；辽宁省博物馆不到早上7点就出现了排队人群，只为一睹宋徽宗亲笔《瑞鹤图》真容……

年轻态的叙事方式，让年轻人对承载文化记忆的场所表现出空前热情与极大喜爱。

今年，游戏《黑神话：悟空》成为现象级热议话题。这款注入了诸多本土文旅元素的游戏给山西带来的热度持续至今。在游戏重要取景地隰县“小西天”景区，其核心景观区域——仅200平方米不到的大雄宝殿在“十一”假期前两天就接待游客超万人次。

通过对文化遗产的数字化再现，古代建筑艺术精品重现于虚拟世界，借助游戏这一与年轻人对话与链接的载体，引导年轻人从虚拟回到现实找寻，当地文旅经济实实在在接到了这波“泼天流量”。而《黑神话：悟空》的走红，与其说是对这款游戏的广泛认可，不如说是对中国传统文化与价值观的认可。

作为全球首次运用游戏科技参与申遗的重要创新成果，沉浸互动产品“数字中轴·小宇宙”让游客在现场亲临北京中轴线之外，还能化身“北京雨燕”这一地标物种，以燕子的独特视角俯瞰这7.8公里上的一草一木、一砖一瓦。

看来，对一个来说，赋予其更多的品牌价值， 的办法就是同年轻人沟通。

，新的科技手段与传播方式功不可没。现实与虚拟多重场域的融合，成为 与的桥梁，让瑰丽文化遗产焕发光彩。年轻人对于新科技有着天然的敏感与好奇，新的科技手段在文化记忆的表达中充当了“任意门”的角色，借助它可以实现现实与虚拟间的轻松切换，在真切触摸历史痕迹的同时，透过屏幕摆脱时空束缚，使文化遗产背后的故事得以生动展现。

如果说新科技是再造文化记忆场景、吸引年轻人目光的好方式，那么年轻态的叙事方式好比一架带着观众穿越古今的“时光机”，让观众沉浸在故事里，也让文化遗产走进观众心里。

想吸引年轻人驻足流连，需要用心讲述在这些场景下发生的有血有肉的故事。

各地颇为火爆的线下沉浸式互动，更是受到年轻人的喜爱。中国丝绸档案馆有个游客争相打卡的热门项目——档案密室“第七档案室”。游戏中，整个档案馆化身为巨大密室，在入口领取谜题，在展品中寻找线索并最终成功逃脱时，游客对丝绸文化有了更为深刻的了解。联合国教科文组织亚太遗产中心评价其“紧扣丝绸档案遗产价值，以故事化解谜为手段，构架多主题、全场景的记忆遗产IP”。

传承文化记忆， 的载体是人。记忆可能是一帧画面、一段故事、一段旋律。正是坚固而美好的集体记忆，构成了民族文化自信的重要基础。

在媒介技术日新月异，多元文化交融碰撞的今天，年轻人期待有趣和创新，想要更多参与感十足的沉浸式叙事，期待文化内容与历史故事变得生动有趣。

以年轻态叙事消弭文化传播的时空藩篱，让历史长河中每一涓文化记忆浸润于年轻人的日常生活，流淌在他们心中，无疑能更好地为地方文旅添彩，也有助于中华优秀传统文化扬帆世界。 （作者：罗雪蕾 来源：经济日报）