清明档复兴了爆米花和情怀之作,但有一个心腹之患还是无解

昨天,“小男孩想继承家产当银行行长”的事引发热议。这件事发生后,小男孩所提到的银行相关工作人员对外回应:这是某支行行长的孩子,并不像视频里讲的那样,家里都是行长。

2024年4月7日刊 | 总第3564期

据猫眼专业版统计, 4月6日21点,2024年清明节档期的实时累积票房突破了8.47亿元人民币,超过2021年的清明档,创造历史新纪录。

至此,进入2024年后的三个节假日档期——元旦档、春节档、清明档,全部创造了票房历史新高。中国电影市场大的档期爆发力又一次让人刮目相看。

这也让我们对今年随后的五一档、暑期档、国庆档等节假日档期的票房表现越发期待。

2020年之前,中国电影市场无论是整体容量还是档期爆发力,都呈现稳定的逐年递增趋势。疫情到来后,中国电影市场经历了三年的跌宕起伏,很多规律都被打乱了。

经过2023年一年的恢复期,2024年的开局可谓非常提振士气。连续三个假期档均破纪录,自然预示着中国电影市场已经回归正轨。只不过中国文化讲“居安思危”,我们越是在一片繁荣之中,越要冷静地去分析和思考。

01

复盘这三次档期票房破纪录,我们会发现,每一次都有一部无法复制的话题大作在当火车头——元旦档是策划出 “下雪场”的《

一闪一闪亮星星

》;

春节档是

贾玲

为戏减重100斤的《

热辣滚烫

》;

清明档则是动画电影史最伟大导演宫崎骏的最后一部作品《

你想活出怎样的人生

》。

这就不得不让人思考一个问题,连续三次档期破纪录,都存在一定的偶然性吗?

《一闪一闪亮星星》在上映了13部新片的元旦档中,票房占比39.6%;《热辣滚烫》在上映了7部新片的春节档中,票房占比33.8%;《你想活出怎样的人生》在上映了8部新片的清明档中,票房占比更是达到了惊人的46.7%。

拥有超级话题的电影对档期票房的拉动效应,既让人惊喜,又让人恐慌。当我们找不到这种超级话题的时候,还能不能一如既往地吸引观众走进影院呢?一旦失去超级话题做车头,档期票房是否就要被打回原形呢?

02

电影市场分析师连城易脆曾在微博上提议,节假日档期的票房统计应该将假期开始前的一个工作日也包含进来。毕竟,除了春节档以外,其它假期档的新片,大都定档于假期的前一日。

虽然工作日只有晚上的时段能提供大量票房,但其数据对将来进行档期票房分析,有着重要的价值。这也是为什么周末档票房统计,都会包含周五的原因。

以这次的清明档为例。档期前一天(4月3日)的总票房便已达到了1.72亿。新老影片之间的竞争态势初见端倪。

《你想活出怎样的人生》当天用18%的排片占比实现了57.6%的票房占比,比后几天的数据更能体现其统治力

。而这个数据,很可能会因为统计方式的不够合理,在以后的研究中被忽略掉。

此外,每个档期都会有些影片“见光死”。如果只看假期开始后的统计,可能就会彻底忘记它们曾经存在过。

03

今年的清明节位于周四,考虑到假期前一个工作日同样可以收获大量票房,就相当于清明档期和前一个周末档之间,只隔了周一、周二两天。

于是,一些对口碑有信心,认为有机会实现长卖的片方,便采取了“抢跑”战术。

《哥斯达大战金刚2》《坠落的审判》《我们一起摇太阳》《银河写手》这四部上周上映的影片,其醉翁之意皆不在那一个普通的周末档,而是都瞄着清明档。

中国电影的整体票房虽然恢复了,但周末档始终低迷,容量上不足以给有野心的片方提供信心。扎堆节假日档期,依然是片方所热衷的选择。君不见清明档还没结束,五一档就已经被11部新片挤爆了。

那么,抢跑的如意算盘打响了吗?答案是多少有点让人寒心的。除了《哥斯拉大战金刚2》之外,其它三位“抢跑”选手,尽管口碑真的是很不错,可是在清明档内的表现都不及预期。

《我们一起摇太阳》清明档票房不到3000万,也就相当于其在情人节那一天的成绩

;《坠落的审判》凭借上映前的爆热搜实现了高开,却无法避免在清明档低走,档期内只拿到300多万票房,还不及《沙丘2》《周处除三害》等老片;

《银河写手》更是完全没有挺到清明档,档期内排片占比不足0.1%。

由此可见,口碑对长卖的支撑效果仍十分有限,未来想靠口碑来“抢跑”的选手,还是得多掂量一下。

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口碑没能造就长卖,但爆米花却实现了。提前一周上映的《哥斯拉大战金刚2》在清明档票房接近2.4亿,排名第二;提前两周上映的《功夫熊猫4》在清明档票房接近5000万,排名第三。

这两部影片都是典型的好莱坞爆米花大片,故事俗套、情节平淡,看点几乎全在视听效果的震撼和人气角色的回归上。

在电影市场受创的三年里,爆米花大片的票房号召力每况愈下。2023年,经典爆米花系列《速度与激情》《变形金刚》《碟中谍》的新作,均无法挤进年度票房前十,甚至有个别超级英雄电影沦落成了“一周游”。

今年清明档,《哥斯拉大战金刚2》和《功夫熊猫4》的强劲表现,让人们意识到,爆米花大片依然是院线电影的重要基石。影院观影比之家庭观影、移动端观影最大的优势,始终是更好的视听享受。

新的生活节奏里,部分国人重新拥有了愉悦身心的“闲心”。

爆米花大片的视听优势,也就重新具备了竞争力。

《哥斯拉大战金刚2》在清明档的平均票价为42.5元,高于其它影片普遍的38元,也高于去年的那几部好莱坞爆米花大片。说明它的特殊厅售票比例更高,观众比去年更舍得花钱了。

爆米花大片的回勇,既是好事也是坏事。好事是它能推高整体票房,把影院养起来;坏事是它又会像以前那样,侵占靠口碑立足的国产电影的生存空间。

05

在票房之外,今年清明档还有一个现象值得注意。在档期内,《你想活出怎样的人生》和《草木人间》两部影片,不约而同地遭遇了豆瓣评分的大幅下跌。

《你想活出怎样的人生》豆瓣开分8.0,在档期结束时下跌至7.7,成为宫崎骏唯一低于8分的长片作品;《草木人间》豆瓣开分7.3,在档期结束时下跌至6.8,甚至低过了《哥斯拉大战金刚2》的6.9。

其实这两部影片本身都是非常有品质的,宫崎骏的艺术造诣自不必说,《草木人间》的导演顾晓刚也曾拿过《电影手册》年度十佳,以及东京国际电影节的黑泽明奖。

造成上映后口碑不断下滑的原因,皆在于部分观众观影后觉得“货不对板”。

在前期宣传中,通过有意识地选取海报、剧照、预告片里所呈现的片段,《你想活出怎样的人生》被夸大了其异世界冒险的部分,《草木人间》也被夸大了其反传销的部分,甚至被包装成了犯罪类型片。

于是,普通观众因不了解宫崎骏的经历而看不懂片中的影射和隐喻,也体会不到粉丝们对“告别作”的情怀。甚至有人在主人公未进入异世界的段落里睡着了。

而普通观众对《草木人间》的抵触情绪更甚。影片前后各三十分钟的诗意段落,在他们眼里就是“风景宣传片”,与其期待的《孤注一掷2.0》完全不搭边。

清明档复兴了爆米花和情怀之作,但有一个心腹之患还是无解

不得不说,这两部影片的宣传策略体现在票房上是极其成功的。《你想活出怎样的人生》以1.81亿的单日票房,接连打破了日本电影内地票房单日纪录、内地影史动画片单日纪录,并助推大盘创造了清明节单日纪录。

《草木人间》上映后,在单日票房榜中也一直保持着国产片第一的位置,比纯粹的商业类型片《黄雀在后!》《大“反”派》,和拿下东京国际电影节最佳影片奖的《雪豹》都要高。

只不过这种宣传策略,就必然会带来影片在口碑上的折损。当影迷经历了《地球最后的夜晚》《日不落酒店》《燃冬》《草木人间》等片的

“骗票

”后,他们还能相信宣传吗?

文艺属性强的电影什么时候才能不用借助营销噱头,触达目标观众?

清明档之后不到一个月就是五一档,破纪录的节奏能否延续不重要,重要的是要始终让走进电影院的人,感觉到值回票价。

【文/满囤儿】

关键词:票房档期清明